AI文案精准掌握眼球与情绪提升68%点击率
说起AI写作，你可能会觉得这个梦想还是未来式，毕竟光是AI写新闻这件事，让微软（Microsoft）这么大咖的公司都碰了一鼻子灰。但如果让AI来写简单的广告文案，早就是现在进行式了。
Persado是美国一家专注于AI文案行销的公司，其开发的AI讯息机器，可以分析语言结构，并将行销创意的内容拆解为叙事体、情绪、描述、行动唿吁、格式化、语音定位等重要元素，接着就能按照客户的需求，从上百万个标籤、单字、词句、影像组成的资料库中，挑选出合适的词语，然后以适合该品牌的语气风格产制出100~600个字的文案内容。
目前Persado透过AI生成的文案，平均可以提升41%的对话率、并提升68%的点击率。包括戴尔(Dell)、花旗银行、美国运通、摩根大通、百思买（BestBuy）、Verizon、沃达丰（Vodafone）、Neiman Marcus、vivo等都开始採用。
举例来说，近期Persado就跟义大利Vodafone的创意团队合作，设计出100多种讯息投放给消费者，希望找出最佳的讯息内容。经过实验发现，在讯息组成中，情绪的元素佔了69%最为重要，行动唿吁佔16%，格式化则佔14%，其中情绪则以「感激」最为有效，后来他们提供一个免费升级的行销活动，文案写着「因为宅在家，你值得一个宅心仁厚的资费」，结果创造了潜在客户名单（leads）成长83%的佳绩。
除了创造有效文案之外，Persado还会透过机器学习不同版本的行销内容效果对比，藉以持续精进自己的语言资料库，包括客户有没有开启电子邮件、有没有点击其中的广告连结、最终是不是促成了生意等数据都会被完整记录，针对不同品牌及消费者产生最新的数据洞察，而且在短短几天内就能提供数位通路的结果分析报告。
AI广告好帮手！创作、投放、监测一次搞定
万里云（CloudMile）也打造了一套关键字数位广告舆情系统ADsvantage，提供上百万的文案创意库（Ads idea）及AI智慧监控工具，平均只要3秒即可生成一个广告文案，预估可为企业每个月节省至少33%的广告作业成本，包括广告文案、精准投放及成效监测均可一次搞定，希望成为企业广告主及电商平台的AI广告好帮手。
事实上，广告创意人员流动率高、文案创作与作业程序耗工费时、广告投放成效不如预期，一直是企业管理广告作业的三大挑战，万里云透过Google云端、机器学习与AI大数据分析技术，将传统的商业广告营运模式数据化及自动化。万里云创办人暨执行长刘永信强调，在后疫情时代，全球客户对数位转型及运用行销科技推广商品的需求更显急迫。
电商平台靠AI广告实现个人化体验
提到AI广告，服务各种中小型店家的电商平台，可能比起所有品牌业者还更需要。中国大陆的阿里巴巴、京东等平台都在加速为店家提供AI自动生成商品简介、图文及影音的创意行销平台，而且可以针对不同消费者提供不同的商品文案与设计图，真正实现「千人千面」的个人化体验。
以阿里巴巴旗下的阿里妈妈大数据行销平台为例，其AI智慧文案解决方案已广泛被线上店家所採用，其蒐集淘宝、天猫的产品内容与自然语言演算法，即可自动为商品生成吸引消费者关注的文案内容，而且不用由人来决定文案风格，而是让机器自动匹配不同风格的文案给不同喜好的消费者，目前每天产生的智慧文案已经超过千万则。
举例来说，一双球鞋可以设定许多不同的关键字，而不同消费者关注的重点就很不一样，有些关注款式、有些关注颜色、有些关注功能，AI智慧文案就会针对商品属性的关键字「款式」、「颜色」、「功能」产生多样化的文案，一方面让商家有更多选择，一方面也能符合不同消费者的差异化需求。
阿里妈妈现提供店家高效率的图文工具，透过简单好用的编辑器、丰富多样的模组库，结合AI智慧文案能力，可大幅提升图文设计效率及投放效果；另外也提供强大的短影音工具，提供自动化、指导化、自助化的影音创意制作平台，内含图片编辑、剪辑、字幕、片段、剧本库及音乐库等功能，并可结合AI与机器学习功能，一键生成具备业务场景剧本的短影音作品。
责任编辑：林芳如
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