5月27日，Facebook 舉行了首次線上股東大會。會上祖克柏解釋了 Libra 如何為 Facebook 賺錢的問題。

祖克柏表示，廣告是 Facebook 的基本業務，引入一種新的加密貨幣和其他工具（如網上商店），將使企業商業活動更加有效，進而導致廣告價格上漲。

Facebook 不以固定價格出售廣告，而是允許廣告商根據年齡、地點、興趣和其他特徵來投放廣告，企業根據廣告試圖達到的結果來競價。

「點擊該廣告的人現在購買東西的可能性更大了，因為他們有了一種更可行的付款方式（Libra 或 Facebook Pay）。這樣，企業在廣告上出價會更高，廣告整體價格也隨之更高。」

祖克柏表示，支付是一個核心基礎建設很久沒有更新的領域。不同國家之間轉帳或付款通常是非常困難的，所以 Libra 有很多機會讓商務和支付過程變得更容易。

「如果企業能夠成功地使用這些工具，我們將能夠透過廣告中的更高價格，參與到某種程度的價值創造中來。」

Facebook 收入變化，來源：Facebook

眾所周知，廣告是 Facebook 主要的收入來源，但將 Libra 作為支付手段來推動廣告業務的可行性還需要打個問號。

品牌重塑，迎合監管？

Facebook 最初發布 Libra 的野心是很大的：透過發行由一籃子資產支持的獨立穩定幣，建立一套簡單的、無國界的貨幣和為數十億人服務的金融基礎設施，甚至有將支付系統轉向無許可系統的意圖。但是，從 4 月中旬更新的 Libra 白皮書中可以看出，Facebook 在很大程度上已經放棄了這些想法。

Facebook 決定決定在原來錨定一籃子貨幣的基礎再添加單幣種穩定幣（如 Libra≋美元，Libra≋歐元，Libra≋英鎊），同時放棄了未來向無許可系統的過渡。Bison Trails 執行長 Joe Lallouz 認為，新白皮書代表了 Libra 協會與世界各地的監管機構合作而做出的一些受歡迎的積極變化。

白皮書進行重大更新之後，Libra 協會幾周內聘請了一系列引人注目的法律領域新成員：總法律顧問 Robert Werner、首席律師及 CEO Stuart Levey。

據悉，在加入 Libra 協會之前，Werner 曾擔任金融犯罪執法執行長（FinCEN）的主任，並在匯豐銀行、高盛和美林等金融公司擔任過多個高級領導職務。同樣，Levey 最近是匯豐控股有限公司的首席法務長。Libra 發言人認為 Werner 和 Levey 在監管、審查金融犯罪合規性和執法等方面經驗豐富。

同時，Libra 協會找到了西方監管之外的盟友。Facebook 前不久將新加坡政府擁有 100% 股權的淡馬錫（Temasek）、總部位於舊金山的加密貨幣投資公司 Paradigm Fund 和私募股權公司 Slow Ventures 拉入其陣營。淡馬錫自稱目前擁有價值 2190 億美元的資產投資組合。

2019 年，Facebook 在新加坡所屬的東南亞地區擁有超過 3.763 億用戶，並且這個數字還在穩定成長，東南亞可能是 Facebook 賺錢的最佳場所。

「淡馬錫的加入帶來了新規模和類型的投資者，尤其是在 Libra 協會代表性不足的地區。擁有像淡馬錫這樣的公司對 Libra 協會以及該項目的全球影響力都是非常有好處的。」Zcoin 項目負責人 Reuben Yap 表示。

除此之外，Facebook 在本週宣布對其 Calibra 加密貨幣錢包更名為「 Novi」錢包，這是其與加密貨幣相關的各種持續變化中的最新舉措。

據項目負責人 David Marcus 介紹，Novi 受到拉丁詞「 novus」（新）和「 via」（「 via」）的啟發。這是一種新的匯款方式，Novi 的新視覺識別和設計代表了數位貨幣的流動。同時，品牌標誌中標明了 Libra 圖示來強調其對 Libra 網路的承諾。

來源：Facebook

質疑和競爭

一系列行動證明了 Facebook 在受阻後仍然堅持推出 Libra 的決心。但這樣的決心也讓 Facebook 被質疑其別有用心。

富比士曾發文表示，Libra 似乎把自己定位為公眾未來的支付解決方案。但這種做法是為了跨越法律障礙產生一種新的商業模式，還是為了繞過廣告，透過直接參與人們生活的方式來獲得收入?

Facebook 早年間曾先後推出過 Facebook Credits、Facebook Gifts、Facebook Messenger Payments、WhatsApp Pay 等支付產品，但都算不上成功。與此同時，中國的互聯網公司在金融領域崛起，這些科技公司在傳統銀行的體系外成為新興的金融巨頭，加密貨幣成了 Facebook 取得類似成就的新機會。

而目前的 Libra 已經不再是一個完整的數位貨幣項目，與數位支付系統的功能更為接近，類似於阿里巴巴的支付寶和騰訊的微信支付。

但槍打出頭鳥，全球貨幣的宏大願景引來重重監管和質疑，Facebook 不得不停下腳步來應付監管機構。而此時，低調的 Libra 競爭項目 Celo 正在悄悄發力。

5 月 26 日，Celo 宣布其聯盟成員總數達 75 個，自去年三月份宣布成立以來增加了 50％。在 Celo 繁榮聯盟中，還有一些同時支持 Libra 項目的成員，如 Coinbase Ventures、Bison Trails Co.、Anchorage、Andreessen Horowitz 和 Mercy Corps。

Celo 繁榮聯盟的現任成員，來源：Celo

Libra 和 Celo 在使命目標方面有一些相似之處，這也是為什麼有公司會同時加入了兩個項目。作為 Libra 計劃和 Celo 繁榮聯盟的成員，Anchorage 的總裁Diogo Monica表示：「Celo and Libra 都有各自獨特的關注點和方法，但他們都有一個 Anchorage 也在堅持的目標：為無銀行帳戶的人提供銀行服務。」

在 Facebook 治理方面，只有一個股東很重要：馬克·祖克柏本人。只要祖克柏不放棄，Libra 的發行就指日可待。

本文為巴比特資訊授權刊登，原文標題為「聘高管、換名字後，Facebook卻是要用Libra賣廣告」